壬丰大厦，这座矗立在广州天河数码商圈核心位置的地标建筑，近日用外墙大屏上演了一部院线级水准的裸眼3D大片。只见屏幕上数十辆摩托车风驰电掣般抢弯争先，一路激起飞沙尘土，发动机的轰鸣声仿佛让人置身赛场侧畔，而弯道上极速摩擦的轮胎，和几乎要摔倒的车手，在逼真的裸眼3D效果下似乎触手可及，让观众难抑惊呼的冲动……

极具轰动效应的影片，在壬丰大厦前日均50万人流的市中心商圈环境呼应下，顷刻就成为城中年轻人热议的话题，在社交平台和朋友圈中被津津乐道。几天之内，壬丰大厦的高清屏就在业内有了“广州屏王”之美称，而推出这部影片的兆讯传媒广告股份有限公司 （股票代码：301102.SZ，以下简称：兆讯传媒），也藉此首秀，正式开启了“中国好屏”的新发展之路。

以裸眼3D开拓户外大屏价值 兆讯传媒潜力无穷

兆讯传媒是成立于2007年的数字媒体运营商。其业务最初主要覆盖铁路系统的候车场站，拥有全国高铁数字广告联播网，以优势独到的候车场景自有数字媒体矩阵，为广告品牌主提供营销服务。2022年3月，兆讯传媒登陆深交所创业板，凭借高铁场站强大的聚客效应成为“高铁传媒第一股”。

依托持续扩张的高铁媒体资源网络，兆讯传媒经营业绩相当理想。根据2021年年报数据，兆讯传媒当年营业收入达6.19亿元，实现了26.84%的同比增长，净利润为2.41亿元，比上年同期增长15.59%。在良好业绩支撑下，兆讯传媒积极拓展新的营销场景。为此，兆讯传媒于4月末宣布新战略，将充分利用国家政策，发挥自身在数字运营方面的优势，重点挖掘商圈媒体价值增长点，利用裸眼3D的媒体商业价值，赋能公司数字户外发展进程，面向数字户外商圈大屏业务，开启“中国好屏”的第二增长曲线。

户外大屏这种媒体形式，能够与裸眼3D及AR/VR等现代技术深度融合，用生动、立体的内容传达手段，为品牌带来极具话题性的传播效应。因此，兆讯传媒投资4.21亿元，在广州、太原等一线、新一线城市的核心商圈，以自建或代理方式，取得15块户外高清大屏的经营权。这些核心商圈地带，普遍属于当地最繁华时尚的地带，不但人流旺盛，而且经常是当地年轻潮流人群“打卡”的圣地。在这些地点设立的高清大屏，能够用最具故事性和轰动性的内容表达，为品牌提供营销和二次传播的巨大价值。

而广州天河商圈壬丰大厦的户外高清大屏，就是兆讯传媒新战略的首个成功案例。壬丰大厦位于拥有“华南第一商圈”美誉的天河路商圈核心位置，能够直接影响两条城市主干道附近的核心受众群体。在近日的“首秀”中，其外墙高清大屏超过1400平方米的展示面积，在日均人流量超50万次的商圈环境里，用影院级的超清显示和高能震撼的内容场景，取得了极佳的传播效应，甚至凭此赢得了广州新一任代表性“屏王”的声誉，为兆讯传媒的“中国好屏”之路打下了坚实的基础。

政策支持市场扩张 “百城千屏”前景利好

兆讯传媒的数字户外商圈大屏业务拓展计划，与当前户外媒体市场的发展趋势完美契合，而且也与国家政策鼓励的发展方向相当吻合，获得资本和媒体市场的高度认可。根据群邑全球发布的数据显示，全球广告市场容量正在加速扩张，而中国市场正处于领跑行列中。全球户外广告业务预计在2022年将实现14.9%的增长，而且在所有广告媒体行驶中，数字户外广告的涨幅最大，预计今年将比2021年增长29个百分点。

而CODC发布的《2021年中国户外广告市场投放分析报告》则指出，户外数字大屏媒体的品牌投放数量，已经从2019年的4137个，大幅增长到了到2021年的5533个，呈现出强劲增长势头。秒针营销科学院发布的《2022中国数字营销趋势调研》报告也预测，在2022年户外广告投放趋势中，户外LED大屏投放涨幅最高。蓬勃增长的市场，为兆讯传媒这样的优质企业，提供了绝佳的发展机遇。

在国家政策层面，兆讯传媒的业务同样得到了有力的支撑。例如在今年初，由工业和信息化部、中央宣传部、交通运输部等六部门联合印发的《“百城千屏”活动实施指南》，就明确要求通过新建或引导改造国内大屏为4K/8K超高清大屏，以“百城千屏”的规模，丰富超高清视音频服务场景，深入推动信息消费全面升级。同时还要求在此过程中，充分发挥“超高清视频龙头企业和行业组织主体作用”。作为拥有全国范围内优质户外媒体矩阵资源的兆讯传媒，正位于国家政策支持的范围内，前景可期。

集位置、内容、硬件优势于一体 核心竞争力不断增加

在户外广告市场高速发展的当下，行业竞争也日趋激烈，只有那些在位置、内容、硬件三大要素上都拥有优势的企业，才能在蓬勃兴起的市场中获得最大的成功。而兆讯传媒在取得壬丰大厦高清裸眼3D“首秀”成功后，已经成功“出圈”，在受众群体和户外广告行业中，被广泛视为优势齐备的新领军企业。

首先，从户外广告品牌主的角度来看，高清大屏要取得良好的传播效应，就必须占据城市商圈最核心的位置。而兆讯传媒不但成功运作了壬丰大厦的“广州屏王”，而且还将在包括太原亲贤街等地在内的全国十几个一线、新一线城市核心商圈获得高清大屏运营权，占据了明显的位置优势。

在内容制作方面， 高清大屏传媒形式，要求用震撼逼真的视觉效果以及沉浸式的交互体验来提升传播效应。兆讯传媒通过壬丰大厦的首秀，证明了自己在内容制作方面的高水准，该影片里，无论是摩托头盔的玻璃钢质感、赛车服的硬挺材质、瓢虫的翅膀及躯干纹理等，都在光线下呈现出不同的光反应和光敏度，实现了与实物无异的真实视觉，展现出了院线级别的S+级动画特效，首创了在户外大屏完美再现裸眼3D摩托车赛大片的记录，为广告品牌业主带来了强大的信心。

壬丰大厦的首秀影片，还充分展示了兆讯传媒在硬件方面的优势。为了呈现出最佳视觉效果，兆讯传媒使用了高等级的P6显示屏，为观众带来更高清、细腻、流畅、逼真的画面。值得注意的是，该屏幕还有独特的折角设计和长条幅形态，可以支持用分屏画面等形式，展示出更加灵活变幻的创意效果。

兆讯传媒在广州壬丰大厦推出的首秀，极为成功。这反映出，其布局户外商圈大屏业务的战略决策，已经获得了广告行业和市场的高度认可。随着国家“百城千屏”倡议的实施，兆讯传媒后续发展充满想象空间。

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